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面对农产品品牌培育的挑战，桐城市精准施策，以品牌建设为核心引擎，多维度构建培育体系，着力将特色资源优势转化为市场竞争优势，推动农产品品牌建设取得显著成效。
优化结构，培育龙头“生力军”。桐城市实施龙头企业动态培育与优化工程，近两年，通过严格的监测与认定，淘汰了62家不符合发展要求的市级龙头企业，同时新增认定22家实力强劲的新龙头，并培育了2家示范合作社和26家示范家庭农场，主体结构焕然一新。政策资源重点向起点高、辐射广、潜力大的粮油、畜牧、水产及水禽羽绒、富锌粮油、茶叶等特色产业企业倾斜，着力打造具备全链条服务能力的行业“排头兵”。如今，已有9家农产品加工企业跻身高新技术企业行列，6家获评“专精特新”企业，创新动能不断增强。
科技赋能，破解发展“卡脖子”。桐城市积极推动龙头企业建立研发机构，累计获得技术专利200余项，并建成1个孵化实训基地、2个省级星创天地。产学研深度融合结出硕果：蜂献蜂业联手合肥工业大学等高校，攻关蜂产品精深加工技术；龙眠山健康产业与安徽农业大学合作，成功研发低温压榨茶油关键技术；科技力量还为“富锌米”锌含量稳定等产业难题提供了持续解决方案，为品牌发展扫清核心障碍。
品质铸魂，竖起区域“高标杆”。桐城市深入推进“三品一标”认证，严把农产品质量关。目前，全市累计拥有“三品一标”认证企业73家、产品128个（其中绿色食品53个、有机产品53个），更拥有国家农产品地理标志1个、地理标志证明商标5个、全国名特优新农产品10个。“桐城小花”荣登全国农产品地理标志名录，“桐城水芹”等5个产品获国家地理标志证明商标，5家企业成功入选“长三角绿色农产品生产加工供应基地”，成为区域高品质农产品的新标杆。
平台展销，放大品牌“声量场”。桐城市积极践行“走出去”，组织51家农业主体亮相中国安徽名优农产品交易会、长三角地区各类博览会等高端平台。通过精心展示和高效对接，“桐城锌米”斩获中国安徽名优农产品交易会金奖，“桐辛”牌小花茶勇夺长三角斗茶大赛最高荣誉“茶王”称号，“创景”牌小花茶、“草青山”黑猪肉、“山親”有机大米等产品也相继在各类展会上摘金夺银，品牌美誉度和影响力持续飙升。
数字赋能，打通流量“新渠道”。桐城市深入实施“数商兴农”和“互联网＋”农产品出村进城工程，推进农村电商高质量发展。充分利用社交媒体、网络直播等新媒介，生动推介桐城锌米、小花茶、水芹、黑猪等特色产品，成功吸引消费者关注，有效拓展线上销售渠道，扩大本地农产品品牌的影响力。2024年全市农村产品网络销售额达23.07亿元，同比增长21.04%；快递业务量6953.70万件、同比增长27.91%，居全省县级第四名。
从精准施策到多点开花，桐城市以品牌建设为引擎，不仅擦亮了“桐城味道”的金字招牌，更铺就了一条以品牌强农推动乡村产业振兴的坚实之路。未来，桐城将持续深化品牌战略，其澎湃的农业动能，必将为区域经济高质量发展注入更强大的活力。（董博 汪怀志）
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